■検索対策
Yahooやgoogleなどの検索結果の上位に表示される必要性。
ユーザーの大半（70%以上とも言われる)は、検索エンジンを使って、様々なホームページを探している。
もし、お客様のホームページが検索エンジンに出て来なければ、ユーザーは訪れてくれない。しかも、検索結果のページは、１ページ目、または2ページ目以降はなかなか目に留まらず、3ページ目以降の検索結果に出てきても殆ど意味がない。よって、ホームページにアクセスしてもらうためには、検索エンジンの検索結果で上位表示される必要があります。
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■ページランク
検索結果の上位に表示されるために。
GoogleのPageRank(ページランク)はウェブサイトの人気度を1から10の数字で表す。
Page Rank（ページランク）の高いサイトはGoogleなど検索エンジンに高い評価を得ていると言われ、またPage Rank（ページランク）の高いサイトからリンクを張ってもらったホームページのPage Rank（ページランク）が高まると言われている。
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■SEO（Search Engine Optimization）
ホームページをサーチエンジン(＝検索エンジン)に対して最適化すること（検索エンジン最適化）
検索エンジンにおいて、ホームページの内容に関連するキーワードやキーフレーズで検索をかけた際に自社のWEBサイトが上位に表示されるようホームページを改善すること。
これにより
・多くのユーザーに対して訴求
・長期的に安定した集客
・見込み度の高いユーザーを効率良く獲得
のような効果を期待することができる。
全世界で最も利用されているGoogle対策・日本で最も使われているのはYahoo!JAPAN(ヤフー）対策が効果が大きい。Yahooは、人が審査して検索結果を整理整頓するタイプの検索エンジン（ディレクトリ型検索エンジン）をロボット型検索エンジンに切り替えたのでより一層これからはSEOに注目が注がれていくと思われる。
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■検索エンジンついて
ロボット型
ロボット型検索エンジンとは、ロボット(自動的に世界中のWEBページを登録していくプログラム)が、WEB上を巡回し、各サーバにあるページを収集。そして、データベースに蓄積し、独自のアルゴリズム(評価基準)で、検索結果の順位を算出するタイプの検索エンジン。
SEOの対象となる検索エンジンは、主にこのロボット型検索エンジンになり、現状では主要検索エンジンの90%以上がこのロボット型。
・代表的な検索エンジン Google・Yahoo!・MSN・goo・Infoseekなど
ディレクトリ型
ユーザーによる登録、もしくは人が審査し、カテゴリー別に分類されたスタイルの検索エンジン。
・代表的な検索エンジン Yahoo!カテゴリ(登録サイトの一致)
【注意】
スパム行為
ロボット型検索エンジンでは、同じキーワードを含むたくさんのサイトの中で、「より優れている」と判断した順に検索結果ページに反映しています。その優れたページを判断する基準を「アルゴリズム」と呼びます。そして「スパム行為」とはアルゴリズムを悪用し、故意にページの順位を操作することを指します。
SEOも、スパム行為を理解せずに対策すると、場合によっては検索エンジンにスパム行為を判断されてしまうこともあります。スパム行為をしていると判断されると、最悪の場合、登録を抹消されることもあり注意が必要です。
・隠し文字（テキスト）
→上位表示させたいキーワードを、背景色と同じ色の文字で埋め込む行為。ユーザーには文字が見えない。
・キーワード反復
ページ内に、上位表示させたいキーワードを繰り返し大量に埋め込む行為。
・極小文字（フォント）
ヒトの目では、見えないほどの小さな文字をホームページに埋め込む行為。
・リダイレクト
任意のページに自動的にジャンプさせるしくみを組み込んだページ。
・隠しリンク
ヒトの目では、認識できない大きさのリンクを埋め込むこと。
・クローキング
ロボットにしか表示させないページを作成すること。
その他にも、リンクファーム等を使用するリンクスパム。さらに、metaタグやtitleタグに表示させたいキーワードを詰め込むスパム行為が代表的。
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